人們?cè)谏虾ｓw育館紀(jì)念品商店內(nèi)選購乒乓運(yùn)動(dòng)周邊。記者 海沙爾 攝

時(shí)值元旦，全國(guó)各地的球迷因?yàn)橐粓?chǎng)比賽“遷徙”到了上海。樊振東、王楚欽、孫穎莎、王曼昱等奧運(yùn)冠軍的參與，讓2024乒超聯(lián)賽總決賽星光熠熠，一票難求。面對(duì)“賽事經(jīng)濟(jì)”與“假日經(jīng)濟(jì)”的疊加效應(yīng)，上海如何把明星流量轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”？

乒超首次有了周邊產(chǎn)品

票務(wù)啟動(dòng)當(dāng)天，一個(gè)小時(shí)內(nèi)多場(chǎng)熱門賽事門票就已售罄，據(jù)統(tǒng)計(jì)，購票觀眾80%來自外地，主要是長(zhǎng)三角地區(qū)，實(shí)現(xiàn)票房收入近3000萬元。

從12月上旬開始，上海體育館周邊酒店預(yù)訂平臺(tái)的瀏覽量上升�？缒暌乖�本就是酒店預(yù)訂的小高峰，乒超總決賽的舉辦又添了一把火。此次參賽球員入住的一家五星級(jí)酒店，更是成為粉絲們?cè)缭珙A(yù)定的目標(biāo)。記者查詢看到，該酒店12月31日一晚房?jī)r(jià)為3983元，而平常最低價(jià)僅642元。

體育賽事引流效果明顯，能否為觀眾提供更多的服務(wù)和內(nèi)容，賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在動(dòng)腦筋。上海久事體育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理黃明介紹，早在運(yùn)營(yíng)F1、上海網(wǎng)球大師賽期間，團(tuán)隊(duì)就意識(shí)到粉絲群體構(gòu)成的變化，比如以年輕女性為主的“她經(jīng)濟(jì)”給體育市場(chǎng)帶來新增量�！翱紤]到此次乒超比賽的觀眾群體90%是年輕女性，我們匹配女生的喜好，設(shè)計(jì)了賽事周邊的小公仔和小掛件。雖然上市時(shí)間不久，但銷售情況好于F1紀(jì)念品�！秉S明說。

乒乓球器材變身色彩鮮艷的可愛玩偶、鑰匙扣，還有應(yīng)景的蛇年迎新紀(jì)念品，這也是乒超首次有了周邊衍生品。每到散場(chǎng)時(shí)，紀(jì)念品商店都會(huì)迎來一波銷售小高峰，球迷往往一單就消費(fèi)好幾百元。除了在上海體育館內(nèi)圍廊有兩處銷售點(diǎn)，主辦方還在戶外廣場(chǎng)搭建了150平方米的紀(jì)念品商店，方便沒有門票的市民游客選購。

體育場(chǎng)館商圈經(jīng)濟(jì)形成

此次三天的乒超總決賽，每天有2場(chǎng)比賽，分別是中午11點(diǎn)和晚上7點(diǎn)。這也意味著有大批觀眾需要在周邊解決午餐和晚餐，甚至是夜宵。深圳球迷程小姐告訴記者，“以前來這里看演唱會(huì)，我經(jīng)常跟朋友去美羅城吃飯逛逛，這次來看到周圍有一些新店，很有興趣去試試。上海朋友還推薦了徐匯濱江新開的西岸夢(mèng)中心，也想去看看�！�

商旅文體加速融合，賽事演出活動(dòng)通過天然引流屬性，帶動(dòng)老牌商圈“活”起來。2024年，徐家匯體育公園累計(jì)接待服務(wù)中超和CBA賽事觀眾近70萬人次，場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)賽事商演高效銜接，全年舉辦29場(chǎng)演唱會(huì)，服務(wù)觀眾105萬余人次。與徐家匯體育公園一路之隔的飛洲國(guó)際廣場(chǎng)因?yàn)樘厥獾牡乩砦恢�，通過業(yè)態(tài)調(diào)整，接住了賽事演出活動(dòng)帶來的客流，實(shí)打?qū)嵃芽土鬓D(zhuǎn)化成銷售業(yè)績(jī)。

記者看到，為了呼應(yīng)乒超的賽事氣氛，商場(chǎng)內(nèi)搭起乒乓球桌，吸引年輕人揮拍互動(dòng)。飛洲國(guó)際廣場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理唐祁告訴記者，“賽事活動(dòng)帶來的客流對(duì)餐飲業(yè)績(jī)的提升非常明顯。比如申花主場(chǎng)比賽，餐飲銷售有32%的提升。最近乒超比賽期間，客流比日常有成倍增長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了餐飲和零售。”如今飛洲國(guó)際廣場(chǎng)內(nèi)業(yè)態(tài)主打運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材、健康輕餐飲等，契合體育場(chǎng)館商圈打造健康生活方式，以便形成消費(fèi)記憶點(diǎn)，不斷將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為回頭客。

持續(xù)釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力

正在舉行的乒超總決賽，館內(nèi)有比賽，館外有乒乓球文化巡展，世乒賽冠軍獎(jiǎng)杯復(fù)制品、國(guó)乒前輩圖片組成的冠軍墻，讓球迷穿越了國(guó)球60余年的輝煌歷史；各種體育用品銷售火爆，李寧專柜前球迷們排起長(zhǎng)龍，只為購買心儀偶像的同款運(yùn)動(dòng)外套；雖然不能跟偶像本人合影，但可以在孫穎莎的展板前留下新年祝愿。小小的乒乓球，聚攏了人氣，也放大了賽事的溢出效應(yīng)。賽事期間，場(chǎng)館內(nèi)外徐家匯周邊打造了富有體育特色、乒乓特點(diǎn)的迎新慶�；顒�(dòng)，有效促進(jìn)文旅商體展融合發(fā)展，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購物等消費(fèi)。

2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高的同時(shí)，文體商旅展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)充分釋放。上海提出，到2025年基本建成全球著名體育城市。上海辦賽模式把單一賽事活動(dòng)升級(jí)為集賽事活動(dòng)、文化娛樂、餐飲休閑、旅游體驗(yàn)等于一體的系列綜合性消費(fèi)場(chǎng)景，乒超聯(lián)賽總決賽為上海體育的2025年開了個(gè)好頭。（記者 秦東穎）