南京路商圈各商場(chǎng)在“五五購(gòu)物節(jié)”中推出更大力度的促銷活動(dòng)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。 記者 蔣迪雯 攝

　　4月30日，第二屆“五五購(gòu)物節(jié)·全球新品首發(fā)季”正式啟動(dòng)。未來(lái)一個(gè)半月里，逾550個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌帶來(lái)2800余款新品，將在上海競(jìng)相首發(fā)、首秀與首展。

　　首屆“全球新品首發(fā)季”期間，參與的國(guó)內(nèi)外品牌總數(shù)為300多個(gè)，其中國(guó)際知名品牌50多個(gè)，本土品牌200多個(gè)。今年，國(guó)際知名品牌數(shù)量增加到100多個(gè)，本土品牌增加到400多個(gè)，國(guó)際知名品牌和本土品牌呈現(xiàn)出雙雙翻番的喜人態(tài)勢(shì)。

　　“贏得更多世界目光的關(guān)注”

　　4月14日，“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展繼去年9月成功舉辦后，再度來(lái)到上海西岸藝術(shù)中心。

　　“感覺(jué)像沙漠旅人看到了綠洲。”瑞士高級(jí)制表基金會(huì)總理事陳楷遜說(shuō)，去年他們果斷把“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展首次從日內(nèi)瓦移師到上海，今年梅開二度，不僅參展品牌數(shù)量翻倍，19家參展品牌專門量身打造22款全球首發(fā)的腕表作品，雅諾、費(fèi)迪南貝爾圖兩家瑞士獨(dú)立制表品牌還借展會(huì)首次在中國(guó)內(nèi)地正式亮相。

　　開放是上海最大的優(yōu)勢(shì)，上海更是一座讓人安心的城市。去年，疫情“冰封”全球經(jīng)濟(jì)，而上海首創(chuàng)“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，極大促進(jìn)了后疫情時(shí)代的消費(fèi)復(fù)蘇。11月，在確保防疫安全前提下，第三屆進(jìn)博會(huì)如期舉辦，境外參展企業(yè)攜411項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)首發(fā)首展。各方合作意愿熱度不減，按一年計(jì)，累計(jì)意向成交726.2億美元，比上屆增長(zhǎng)2.1%。

　　2021年起，上海進(jìn)入常態(tài)化疫情防控，國(guó)際知名品牌的新品首發(fā)首秀首展更是一浪接著一浪：芬迪時(shí)裝2021春夏高級(jí)定制系列——著名設(shè)計(jì)師Kim Jones芬迪首季作品全球發(fā)布、蒂芙尼2021全球高級(jí)珠寶展、愛(ài)馬仕“和馬史詩(shī)”主題2021春夏新品系列、迪奧時(shí)裝2021秋季女裝系列大秀、2021“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展……2021年一季度，共有超過(guò)40個(gè)國(guó)際知名品牌在滬舉辦新品首發(fā)活動(dòng)，開設(shè)首店30余家。

　　還有一波波更加強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力正在路上：接下來(lái)的一個(gè)半月當(dāng)中，路威酩軒、開云、歷峰三大奢侈品集團(tuán)將分別攜旗下逾20個(gè)品牌、100余款新品前來(lái)首發(fā)；歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、皮爾法伯集團(tuán)、樂(lè)高集團(tuán)、優(yōu)衣庫(kù)等全球時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的巨頭，也都準(zhǔn)備好了一長(zhǎng)串首發(fā)新品的“菜單”……

　　為什么是上海？為什么是現(xiàn)在？全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒大中華區(qū)總裁吳越在首發(fā)季啟動(dòng)儀式上坦言：“新品發(fā)布本是國(guó)際時(shí)尚行業(yè)的常態(tài)，無(wú)新則無(wú)時(shí)尚。疫情以來(lái)，我們要特別感謝上海政府的給力，消費(fèi)者的有力，中國(guó)同事們的努力，海外方方面面的協(xié)力。”他還表示，“中國(guó)正處于鍛造美麗經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，上海又是美麗經(jīng)濟(jì)的‘塔尖’，集團(tuán)旗下越來(lái)越多著名品牌來(lái)此開展全球新品首發(fā)活動(dòng)，也因此贏得更多世界目光的關(guān)注�！�

　　“把家門口的秀場(chǎng)作為主陣地”

　　“無(wú)新則無(wú)時(shí)尚”。一場(chǎng)成功的新品首發(fā)，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的良好開端。從營(yíng)銷學(xué)看，首發(fā)、首秀、首展是短、平、快的“廣而告之”手段，它通過(guò)營(yíng)造沉浸式的體驗(yàn)氛圍，讓產(chǎn)品與受眾“零距離”接觸，由此迅速俘獲大量擁躉，并大大縮短從新品切換到量產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)間，快速搶占競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。“五五購(gòu)物節(jié)”的“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)正是政府搭臺(tái)，助力中國(guó)品牌、“上海制造”再升級(jí)的一個(gè)大舞臺(tái)。

　　據(jù)悉，在接下來(lái)的一個(gè)半月里，會(huì)有超出去年一倍數(shù)量的引領(lǐng)性本土品牌積極參與首發(fā)季活動(dòng)。除了上汽、光明食品、豫園股份、上海家化等大型企業(yè)帶來(lái)的一眾經(jīng)典品牌、老字號(hào)品牌，“上海制造”的新銳品牌如自然堂、美素、Lily、嫵、玫瑰絲陳、沙涓……也將開展一系列首發(fā)活動(dòng)。

　　2012年初，地處金山的上海沙涓時(shí)裝科技有限公司擯棄傳統(tǒng)出口代工模式，轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自己的羊絨品牌。從2015年開始，“沙涓”品牌每年兩次在巴黎時(shí)裝周“報(bào)到”，還成功入駐巴黎頂級(jí)百貨商場(chǎng)樂(lè)蓬馬歇的專柜。去年10月，“沙涓”參加上海2020首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周，以“游牧之舞”為主題的藝術(shù)羊絨2020秋冬時(shí)裝秀引起轟動(dòng)。時(shí)裝秀剛一結(jié)束，品牌便受到久光百貨的邀請(qǐng)，讓其開設(shè)以藝術(shù)畫廊為靈感的全新概念店。

　　“國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋，對(duì)本土品牌來(lái)說(shuō)，我們要把家門口的展場(chǎng)、秀場(chǎng)作為主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，‘五五購(gòu)物節(jié)’的‘全球新品首發(fā)季’活動(dòng)為引領(lǐng)性本土品牌的發(fā)展帶來(lái)了大好機(jī)遇�！逼放苿�(chuàng)始人郭秀玲說(shuō)。

　　市商務(wù)委副主任劉敏認(rèn)為，對(duì)于正在全力邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市的上海，集聚更多引領(lǐng)性本土品牌是一個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的應(yīng)有之義。

　　“倫敦、紐約、巴黎之所以能成為舉世公認(rèn)的國(guó)際消費(fèi)中心城市，離不開各自本土品牌的有力支撐。巴黎時(shí)裝周鮮有法國(guó)品牌外的其他頂級(jí)時(shí)裝品牌出現(xiàn)，米蘭時(shí)裝周多為普拉達(dá)、范思哲等意大利制造的高級(jí)成衣時(shí)裝品牌�！彼�介紹，“為此，除了‘五五購(gòu)物節(jié)’的‘全球新品首發(fā)季’，每屆進(jìn)博會(huì)開幕前夕，上海還會(huì)專門舉辦‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周’，從首發(fā)到首店再到總部經(jīng)濟(jì)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的大平臺(tái)要成為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌同頻共振的大舞臺(tái)�！�