央廣網(wǎng)三亞11月30日消息（記者蔡文娟 陶淦）“吹著海風(fēng)喝啤酒，還有這么多天南地北的美食，三亞的冬天太舒服了！”來自黑龍江齊齊哈爾的游客張先生舉著啤酒杯與好友暢飲，道出了眾多游客的心聲。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

椰風(fēng)海韻，華燈璀璨，為期9天的2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展于11月29日晚在大東海廣場(chǎng)圓滿落幕。這場(chǎng)以“美好共生·醉美山�！睘橹黝}的冬季狂歡盛宴，融合啤酒美食、音樂演藝、文旅消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)，以更加時(shí)尚、多元的面貌，為廣大市民游客打造了一場(chǎng)沉浸式的文旅體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9天時(shí)間里，大東海廣場(chǎng)累計(jì)接待市民游客超11萬人次，現(xiàn)場(chǎng)近百款啤酒與50余家特色美食攤位實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)業(yè)額超百萬元，多個(gè)互動(dòng)話題在社交平臺(tái)累計(jì)曝光量破千萬，成為這個(gè)冬季三亞文旅市場(chǎng)重要“流量引擎”之一。

“核心會(huì)場(chǎng)+全城聯(lián)動(dòng)”打造多元消費(fèi)體驗(yàn)

與以往的啤酒節(jié)不同，2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展打破單一節(jié)慶邊界，構(gòu)建了“啤酒+美食+文創(chuàng)+演藝”的多元體驗(yàn)場(chǎng)景，創(chuàng)新打造了“核心會(huì)場(chǎng)+全城聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)新格局。

在大東海廣場(chǎng)，10余家知名啤酒品牌帶來的近百款啤酒產(chǎn)品與50余家南北特色小吃相得益彰。

活動(dòng)吸引外國(guó)友人過來打卡（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

從內(nèi)蒙古大肉串到湛江生猛海鮮，從湖北麻辣小龍蝦到陜西肉夾饃，再到萬物皆可涮的糟粕醋，南北風(fēng)味在此碰撞融合。

“我連續(xù)兩年都報(bào)名參加啤酒節(jié)，相比去年，今年的人流量更為集中，所以我?guī)�來了拿手的特色烤魷魚，每天都很好賣，大家吃后評(píng)價(jià)也很高�！睎|北特色烤魷魚攤主曹斌說。

商圈聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式還進(jìn)一步放大了消費(fèi)效應(yīng)。主辦方聯(lián)合國(guó)藥中服免稅三亞店、三亞海旅免稅城等推出了“消費(fèi)返券”模式，上萬名市民游客參與該活動(dòng)，商圈客流明顯上漲。

“買完免稅品再來啤酒節(jié)吃燒烤、喝啤酒，既劃算又盡興�！眮碜陨虾５挠慰完惻�士說。

國(guó)內(nèi)外游客參與節(jié)目互動(dòng)（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

活動(dòng)主辦方還與滴滴出行合作發(fā)放了5萬份“出行券包”，有效帶動(dòng)了大東海區(qū)域的打車需求，間接提升了市民游客停留時(shí)長(zhǎng)與消費(fèi)頻次。

在大東海旅游區(qū)附近的一家酒店大堂，工作人員王歡剛送走幾名來自哈薩克斯坦的游客。他說，今年入冬以來，除了俄羅斯等傳統(tǒng)客源國(guó)的游客外，來自中亞、東南亞的游客也在明顯增多�！耙�?yàn)橛写笮突顒?dòng)，我們近期的入住率一直保持在95%以上�！�

從“看”到“玩”再到“共創(chuàng)”的深度體驗(yàn)

為持續(xù)放大三亞“活力”“時(shí)尚”“國(guó)際化”的城市品牌形象，2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展在“體驗(yàn)感”上下足了功夫。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知名樂隊(duì)演唱、DJ電音派對(duì)、海島風(fēng)情表演等精彩節(jié)目輪番上演�；�動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)別出心裁，光酒王爭(zhēng)霸賽環(huán)節(jié)每天都會(huì)吸引近百人報(bào)名參與。

每日酒王爭(zhēng)霸賽的冠軍可獲得金鑲玉掛件，總決賽冠軍將贏得終極大獎(jiǎng)——“金船”擺件，這些環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)極大激發(fā)了游客的參與熱情。

從以往的“看”到“玩”，再到現(xiàn)在“共創(chuàng)”的深度體驗(yàn)，活動(dòng)主辦方通過精美打卡裝置、“搖一搖”互動(dòng)游戲、“入場(chǎng)即送券”等層次遞進(jìn)的設(shè)計(jì)，將受眾從被動(dòng)觀察者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，最終成為內(nèi)容的共同創(chuàng)造者，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)價(jià)值的最大化。

活動(dòng)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們引入了燈光藝術(shù)裝置、互動(dòng)打卡點(diǎn)、潮玩市集等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，還安排了志愿者、設(shè)置了多語種指引牌等，旨在讓今年啤酒節(jié)系列活動(dòng)煥發(fā)出新活力。”

市民游客參與互動(dòng)（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

體驗(yàn)感的升級(jí)也成了市民游客口碑傳播的核心“關(guān)鍵詞”。在社交媒體上，#三亞啤酒節(jié)太會(huì)玩了##我在三亞啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)等你#等相關(guān)話題閱讀量破千萬，眾多參與者在小紅書、抖音、快手等社交平臺(tái)發(fā)布“體驗(yàn)筆記”。

來自俄羅斯的游客維多利亞在社交平臺(tái)上分享：“這是我第一次來三亞，這里的陽光、海灘和熱情的服務(wù)讓我非常滿意。啤酒節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有很多俄語指引，還有俄語翻譯，我完全不用擔(dān)心溝通問題，我太喜歡這里的氛圍了！”

“體育+文旅”雙IP探索出展會(huì)共贏新路徑

2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展的另一大亮點(diǎn)，是亞沙會(huì)元素的深度融入。

節(jié)目表演（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

作為三亞亞沙會(huì)的官方合作活動(dòng)之一，2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展被納入亞沙會(huì)整體文化和娛樂板塊。

活動(dòng)期間，以海南坡鹿為原型的亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”在現(xiàn)場(chǎng)靈動(dòng)亮相，以棕黃色主色調(diào)搭配黎族圖騰服飾的可愛造型，時(shí)而與孩童擊掌互動(dòng)，時(shí)而擺出沙灘運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)供游客合影，其鼻尖心形圖案?jìng)鬟f的熱情邀約，讓“鹿城”溫情感染著每一位市民游客。

亞沙會(huì)宣傳展區(qū)（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

亞沙會(huì)執(zhí)委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，亞沙元素展區(qū)憑借“亞亞”互動(dòng)和特許商品展銷吸引了大量現(xiàn)場(chǎng)參與者，孩子們踴躍合影、家庭游客積極選購(gòu)的場(chǎng)景隨處可見�！安簧偈忻裼慰头答�，通過這些互動(dòng)加深了對(duì)亞沙會(huì)的了解與期待。”

在現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)的亞沙會(huì)特許商品展區(qū)內(nèi)，記事本、咖啡杯、保溫瓶、服裝等特許商品琳瑯滿目，這些商品均融入海南熱帶風(fēng)情與運(yùn)動(dòng)元素，兼具實(shí)用價(jià)值與收藏意義。

“這些特許商品主要體現(xiàn)了‘三亞地域特色’與‘沙灘運(yùn)動(dòng)主題’的深度融合�！比齺唩喩硶�(huì)執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)處處長(zhǎng)趙強(qiáng)表示，在此次展出中，亞沙會(huì)特許商品整體市場(chǎng)表現(xiàn)很出色，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

節(jié)目表演（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

三亞亞沙會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳服務(wù)部社宣處處長(zhǎng)李金迪指出，將2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展納入亞沙會(huì)的整體文化和娛樂板塊中，實(shí)現(xiàn)客流精準(zhǔn)共享與相互引流，形成“1+1>2”的共贏效應(yīng)，有效放大了三亞“活力”“時(shí)尚”“國(guó)際化”的城市品牌形象。

“雙方此次合作的成功經(jīng)驗(yàn)，為三亞未來舉辦大型活動(dòng)提供了寶貴的‘模板’和思路�！崩罱鸬媳硎�，可以預(yù)見，未來三亞將更多采用“核心IP+配套活動(dòng)”的融合模式，圍繞核心主題進(jìn)行多層次、跨界資源整合，打造更多“超級(jí)活動(dòng)目的地”品牌。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外景大門（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

“2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展的歡騰雖已暫告一段落，但山海之間的‘美好共生’仍在延續(xù)，我們等待著與大家下一次的舉杯相邀�！被顒�(dòng)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人說。據(jù)透露，活動(dòng)期間有一些政府客戶前來邀約，希望主辦方量身定制類似的大型活動(dòng)，助力當(dāng)?shù)卮蛟斐两�式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景。