央廣網(wǎng)萬寧10月15日消息（記者 付美斌）麥芽香混著烤肉氣在晚風(fēng)里流轉(zhuǎn)，舞臺光束與手機(jī)熒光勾勒出熱鬧人潮——10月12日啟幕的2025萬寧熱浪消費(fèi)季暨青島啤酒嘉年華，不僅是一場持續(xù)至10月20日的“啤酒+”狂歡，更成為觀察海南濱海城市旅文融合升級的鮮活樣本：當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)慶活動與全域旅游戰(zhàn)略深度綁定，當(dāng)“夜間經(jīng)濟(jì)”與“四季賽事”形成聯(lián)動，萬寧正以多元場景解鎖旅文消費(fèi)新可能。

嘉年華活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

這場無需購票即可入場的嘉年華，從細(xì)節(jié)處彰顯“體驗升級”思路�；顒蝇F(xiàn)場，三大核心區(qū)形成消費(fèi)閉環(huán)：舞臺區(qū)的歌舞表演、“王爭霸賽”持續(xù)點燃氛圍，重慶酸辣粉、內(nèi)蒙古烤肉串等20余種地方美食組成的美食區(qū)，讓游客在娛樂間隙感受舌尖狂歡；啤酒售賣區(qū)的超高端、經(jīng)典全系列產(chǎn)品，滿足不同客群需求。更值得關(guān)注的是主辦方的“安全+惠民”雙舉措：反復(fù)播報“喝酒不開車”提示，同步提供“送餐到身邊”服務(wù)，商戶推出專屬消費(fèi)優(yōu)惠，探索出“觀演——消費(fèi)——再體驗”的良性互動模式。

活動現(xiàn)場的美食（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

“這不是單一活動，而是萬寧旅文戰(zhàn)略的‘具象化呈現(xiàn)’�！比f寧市旅文局負(fù)責(zé)人的表述，揭示了嘉年華背后的深層布局。近年來，萬寧以“沖浪”“華僑”“咖啡”三張名片為核心，構(gòu)建起清晰的發(fā)展體系：空間上實施“一灣一品”策略，日月灣（國家沖浪訓(xùn)練基地）、石梅灣（國家潛水南方訓(xùn)練基地）、神州半島（國家摩托艇南方訓(xùn)練基地）差異化發(fā)展，規(guī)避同質(zhì)化競爭。時間安排上，以“潮玩山海？浪動萬寧”為主題，打造“月月有賽事、季季有精彩”的體育旅游休閑季，春季全民健身、夏季國際大賽、秋季青春運(yùn)動、冬季專業(yè)集訓(xùn)，精準(zhǔn)對接年輕客群需求。

活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

“一賽多游”模式的創(chuàng)新，更讓戰(zhàn)略落地見效。通過賽事與旅游項目捆綁推廣，萬寧有效延長游客停留時間，形成“觀賽+體驗”的消費(fèi)新場景。數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶中秋假期，該市接待游客57.47萬人次、實現(xiàn)旅游收入3.8億元，較去年同期分別增長26.98%、36.25%，為旅文經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動力。

活動現(xiàn)場的美食街（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

作為連續(xù)12年的文化消費(fèi)IP，青島啤酒嘉年華此次落地萬寧，恰是品牌與城市特色的“雙向契合”�！拔覀儙�來全系列產(chǎn)品，就是要讓游客在舉杯時，既能感受‘干杯世界’的暢快，也能觸摸萬寧的山海風(fēng)情。”青島啤酒海南省區(qū)負(fù)責(zé)人說。而借助嘉年華熱度，萬寧近期進(jìn)一步推出“明星綜藝同款打卡”“自駕騎行跨越山�！薄坝H子自然課堂”等六條特色旅游線路，將活動流量轉(zhuǎn)化為全域旅游的長效吸引力。

從沙灘沖浪到廣場狂歡，從單一賽事到四季活動，萬寧的實踐印證著一個趨勢：濱海旅文正從“季節(jié)性依賴”轉(zhuǎn)向“全時段激活”，從“單點吸引”轉(zhuǎn)向“場景融合”。

活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

時間再回到晚上8點，當(dāng)啤酒的泡沫遇上海浪的節(jié)拍，這座熱帶濱海城市，正以更立體、更多元的姿態(tài)，書寫旅文消費(fèi)升級的新篇章。