央廣網(wǎng)廣州5月18日消息（記者張順鵬 實(shí)習(xí)記者熊昊 陳宇婷）“很新奇！很特別！”“非常逼真！看著很震撼！”在廣東省博物館內(nèi)，一只在網(wǎng)絡(luò)上“火出圈”的廣寧玉雕“白切雞”，吸引著絡(luò)繹不絕的游客前來“打卡”。而在博物館的文創(chuàng)商店，冰箱貼、鑰匙扣等一系列融入嶺南傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，則讓游客們有機(jī)會(huì)將展品“同款”帶回家。

博物館文創(chuàng)商店人頭攢動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 實(shí)習(xí)記者熊昊 攝）

“我們博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品非常注重文化內(nèi)涵的加持。像這款潮州木雕貼金擺件就深受市民游客的熱捧，消費(fèi)者買回去之后可以動(dòng)手體驗(yàn)這項(xiàng)非遺的制作流程。每一次聯(lián)展，我們都會(huì)開發(fā)一些新的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者尤其是年輕群體在‘買買買’的同時(shí)，也能了解到更多的傳統(tǒng)文化�！睆V東省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部工作人員林廣清向記者介紹。

依托精美的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的形態(tài)，傳統(tǒng)文化正借助更多充滿“新”意的文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加立體鮮活。在粵劇藝術(shù)博物館普天樂“荔灣禮物”旗艦店，店員拿起一款熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品介紹道：“這款獨(dú)具匠心的‘粵劇貓’鑰匙扣，融合粵劇戲服元素，形象活潑可愛，盡顯嶺南風(fēng)情，許多游客看到后都愛不釋手，也愿意為這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品‘買單’。”

融入嶺南醒獅元素的各類文創(chuàng)產(chǎn)品（央廣網(wǎng)發(fā) 實(shí)習(xí)記者熊昊 攝）

醒獅擺件、“穿粵記”撲克牌、“水下考古”盲盒……記者在廣州市內(nèi)的多家博物館內(nèi)看到，這些“粵”味濃厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引著不同年齡的游客駐足挑選。展示柜前人頭攢動(dòng)，收銀臺(tái)前大排長(zhǎng)龍，游客拎著大包小包心滿意足地離店，涌動(dòng)著文創(chuàng)的活力，更彰顯著消費(fèi)的熱力。

“專門來廣東省博物館買這款掛件，是因?yàn)樗�既有館藏文物的特色，又融合了一些具體的‘鎮(zhèn)館之寶’的元素，單從這個(gè)外形來說，就讓我非常有購買的欲望�！币幻麖氖⊥鈱３虂淼綇V東省博物館“收集”廣東特色文創(chuàng)產(chǎn)品的游客說。

博物館里的文創(chuàng)消費(fèi)熱潮，折射出廣東文旅市場(chǎng)的紅紅火火。數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的“五一”假期期間，廣東全省405家博物館共接待觀眾總數(shù)為375萬人次。廣東省吃喝玩樂服務(wù)消費(fèi)規(guī)模領(lǐng)跑全國(guó)，同比增速達(dá)到54%，其中文旅消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)94%。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品吸引國(guó)外游客駐足（央廣網(wǎng)發(fā) 實(shí)習(xí)記者熊昊 攝）

“對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品我們應(yīng)當(dāng)‘眼睛向下’，避免爭(zhēng)相復(fù)刻帶來的嚴(yán)重同質(zhì)化�！睆V州市博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)與數(shù)字化專委會(huì)主任朱曉秋認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與博物館的傳播應(yīng)當(dāng)緊密相連，探索做好博物館的傳播，讓更多人了解博物館、走進(jìn)博物館，才能更好地將線上的流量轉(zhuǎn)化為線下的購買力，從而進(jìn)一步拉動(dòng)博物館里的文創(chuàng)消費(fèi)。

在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中破圈。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)與文化傳承的有機(jī)結(jié)合，在南粵大地的各大博物館里，一系列傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞而生的文創(chuàng)產(chǎn)品，正持續(xù)吸引人氣，燃旺消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化自信與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”。